今年春节假期，云南热潮涌动、游人如织，民俗游、乡村游、旅居游、研学游等业态热度走高，新场景、新玩法出圈出彩。借着8天长假的东风，我省多措并举丰富市场供给，优化旅游服务，更好地满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，文旅市场活力足、消费旺。

  去年12月，春节申遗成功，为蛇年新春增添了特别的文化味。多家旅游平台多个方面数据显示，民间传统文化游成为假日里的“顶流”，蕴含着巨大的商机和潜力。

  春节期间，昆明南屏街张灯结彩、年味浓浓。利用该区域商铺密、景点多、人气旺的条件，昆明市文化和旅游局与五华区政府按照“三个集市+一个中心展演区”的布局，持续开展“非遗贺新春——云南非遗过大年”展示展演活动。

  围绕非遗，将传统戏剧、民族歌舞、民俗巡游、非遗集市、中医药健康养生集等活动组合式推出，不仅聚集了更多人气，也有效拉动了片区文旅以及餐饮、购物等多种消费。记者从昆明市文旅局获悉，昆明市将充分的发挥首批国家历史背景和文化名城优势，将此次近100个非物质文化遗产代表性项目和200多位非物质文化遗产代表性传承人参与的61个重点主题活动的热度在全市各县（市、区）延续，用非遗模式助推文旅消费。

  为探索AI时代新消费体验形态，省文化和旅游厅与共同打造“云南非遗过大年”AI追年地图，分时间、分区域、分特色提供活动指引，便于公众就近体验系列活动。

  发挥文化赋能、旅游带动作用，文旅融合是大势所趋。业界认为，民间传统文化尤其是传统节日文化具有宝贵而丰富的历史背景和文化价值，赋予了文旅融合发展能量。假日期间，我省旅游服务产品业态模式推陈出新，推出包含24条旅游线余场非遗重点活动，以节日经济促进文化旅游业转变发展方式与经济转型和地方经济高质量发展。

  同时，通过盘活提升存量空间、打造新型消费场景、发展夜间文旅经济等措施，全省各地以春节假日为契机，积极培育文旅消费场景。

  春节期间，蒙自市举办南湖“缘起奇妙夜”系列活动。这是灯组点缀的南湖一景。黄翘楚 陈文刚 王一龙 摄

  头顶凤翅紫金冠的“悟空”、俏皮又可爱的生肖蛇……蒙自南湖公园举办的南湖“缘起奇妙夜”系列活动，用熠熠生辉的灯组将夜晚装点得如梦似幻，还配套开展互动游园、泛舟南湖、舞龙舞狮、烟花秀等活动。

  1月31日，华宁碗窑村新春第一窑开窑。开窑仪式现场，造型繁多、釉色斑斓的茶盏、碗碟、花瓶让游客们目不暇接，还有舞龙舞狮、烟盒舞等传统民俗表演增添氛围；华宁陶拍卖师把新鲜出炉的陶器举在手中，开启“0元起拍”，围观群众踊跃报价、欢呼喝彩。“这样的旅游场景特别有互动性和参与感，让大家沉浸式感受华宁陶的文化渊源和独特魅力。”专程从辽宁来云南过年的吴永满意地说。

  多元化旅游新需求，催生了商业领域诸多创新变革，也为文旅市场注入源源不断的动力，带动上下游产业链协同发展。

  1月30日，连续举办11年的梁河九保古镇美食街如约开街，五湖四海的客商和游客汇聚一堂，在舌尖上感受独具特色的年味和乡情。在临沧，山西游客陈静品尝了鸡肉烂饭、手撕鸡、永德凉鸡、勐佑烤鸡等特色美食。“鸡这一食材，在临沧人手中被演绎得淋漓尽致。这次旅行的最大的目的就是品尝最地道的美食佳肴。”她说。

  除了在美味佳肴里品年味，旅游商品也是可带走的“春节记忆”。日前，“暖冬有约 乐购勐海”“相约茶香双江 游购好物之旅”“纵享峡谷乡愁 畅购怒江好物”等3条云南线路入选文化和旅游部推出的“年礼好物 自在乡村”主题精品线路。开发设计和宣传推介中，3条线路把创意产品作为重点内容，“勐勐”“海海”文创产品、佤族鸡枞陀螺、民族乐器笛哩图等吸引了包括年轻人在内的游客群体关注。

  旅居云南的热潮在这个春节格外明显。因为向往冬日暖阳，来自新疆、黑龙江、陕西、甘肃、四川、重庆、浙江等地的不少游客选择在永仁旅居过年。为服务好旅居过年的游客，特别是老年人、学生等群体，永仁县组织了文化小剧场、传统舞龙、传统体育竞技、郁金香嘉年华等丰富多彩的群众文化活动，让游客们在当地温暖过冬、热闹过年。

  1月29日，曲靖市麒麟区“千人舞麒麟”活动在南城门广场举行。曲艺、舞蹈、器乐、花车路演等节目轮番上演，为市民送上一场精彩纷呈的新春民俗盛宴。张雯 李丽 刘武俊 摄

  繁荣文旅消费、增强人民群众获得感和幸福感，离不开良好的消费环境。节日期间，全省加强旅游市场综合监管，推进跨部门执法协作，畅通举报投诉渠道，线上线下同步治理。昆明、西双版纳、丽江等州（市）开展了文旅市场交叉执法检查，同时抓好重点文旅场所、游乐设施、住宿餐饮等安全监管，提高应急处置能力。

  为提升公共服务水平，省委网信办、省文旅厅共同主办“冬暖花开·云南喊你过大年”2025年春节千名文旅博主网络“喊麦”宣传推广活动，省文旅厅、省气象局联合发布春节天气及出游提示，云南文旅志愿者在各地深入开展多样化服务。随着入境游的火热，中国铁路昆明局集团有限公司加强与海关、边检及旅行社的信息对接预判，及时提报运力需求，并配备多语种智能翻译机，为境外游客提供周到细致的服务保障。

  “文旅消费可以直接拉动‘吃住行游购娱’等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具备极其重大意义，慢慢的变成为推动我们国家经济增长的新引擎。”相关专业的人建议，全省各地各部门要积极拥抱新形势、新业态，深挖民间传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，推动文旅市场持续向好，将文旅发展推向新的高度，为云南经济高水平质量的发展提供新的增长点。

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